中國瓷磚未來憑什么立足?

春節假期出了趟跨年差，花了十天深度了解西班牙陶瓷產業?？戳送邆愇鱽喬沾烧?，在卡斯特利翁參觀機械設備、色釉料和瓷磚工廠，參加世界瓷磚質量大會聽全球各國陶瓷人代表發布最新研究成果。相比于兩年前，西班牙陶瓷產業復蘇的活力更強勁。連卡斯特利翁中餐館的老板都跟我們說：卡斯特利翁的陶瓷企業，受金融危機影響，慘了好幾年，現在都緩過來了。

從西班牙陶瓷協會那里，我們拿到一組數據：2015年1到11月，西班牙陶瓷出口總額為22.6億歐元，同比增長5.2%，根據前11個月的數據預測，2015年瓷磚全年的銷售額為30.7億歐元，同比增長6%，全年出口額為24.4億歐元，同比增長5%。之前從意大利博洛尼亞展拿到的數據也顯示，西班牙從2010年至今，出口一直穩步上升。

跟西班牙陶瓷企業的人聊2016年市場，他們普遍看好。與之相反，中國大部分陶瓷企業則把2016年稱之為“最艱難的一年”。盡管每年都這樣說，今年有點不一樣。2月6號，淄川區雙楊鎮人民政府發的一則通知，讓雙楊鎮的陶瓷人、特別是陶企老板，過了個不安穩的年。通知內容是，春節之后全鎮建陶企業不得擅自開工生產，必須在完善環保治理和安全生產相關措施之后，通過一系列相關部門的驗收，方能恢復生產。

盡管2月之前各種猜測，說淄博環保不會這么快動真格，但真的來了。有人幸災樂禍，趁機搶客戶，也有人唇亡齒寒，擔心自己所在產區就是下一個淄博。

去年，與環保同樣高頻率出現在行業媒體的字眼，是市場下行。西班牙陶瓷出口額可以占到總額的80%，中國陶瓷出口額所占比例在10%左右。中國出口型企業多數都做得不大，較大的企業，出口能占到30%已經很不錯。國內經濟不景氣，嚴重影響陶企信心。

但是，環保壓力和市場下行，真是壓迫中國陶瓷企業發展的大山嗎?

采訪西班牙陶瓷產業研究機構ITC研究環保問題的專家時，他說：西班牙陶瓷企業現在看上去比中國更先進，但還有很多環保問題在研究和解決，政府也會不斷對企業提出新要求。環保壓力，不是中國特有，一時壓力特別大，因為之前太差，政府也不跟你講循序漸進。

再看看國內市場。國家統計局公布數據，2015年中國社會消費品零售總額超過30萬億元，網絡零售額就已經超過了4萬億。此外，境外消費額達到1.2萬億。中國人怎么會沒有消費力?

現在很多文章都在寫中國制造業產能過剩，其中有一段我挺贊同。作者提到，中國的粗鋼過剩嚴重，粗鋼賣不動的同時2015年我們進口的鋼鐵增長20% ，而且進口量還在上升。一邊是大量庫存，一邊是大量進口。玻璃也是如此，一邊過剩，手機上的高檔環璃全是進口產品。反觀陶瓷產業，經銷商一邊與國內陶瓷企業解除合作，一邊費盡心思尋找國外品牌。國內瓷磚庫存嚴重，國內的經銷商卻越來越不愿去賣。不是沒有市場，而是產品同質化厲害，競爭優勢不大，價格戰激烈，賣得很累，賺不到錢。

國內廠家在喊難，國外的廠家對中國市場虎視眈眈。

在瓦倫西亞展上，我采訪過一個正準備把品牌推向中國的企業負責人。我問他，現在西班牙和意大利一些品牌在中國高端市場已打出知名度，而中低端市場，中國陶瓷產品性價比更高，你們這時候進入中國，憑什么立足?他拉我看了他們的產品，問：“中國產品真的有我們做得好?”然后比了一下價格：“6-8歐元一平方米，這個價格在中國沒有競爭力?”

在展會上，這類的西班牙品牌商不少。無論是瓷磚還是衛浴，很大一部分品牌在中國還沒有真正意義上的代理商，他們在努力找。世界瓷磚質量大會上，一個西班牙人發布了他們機構做的研究報告，翻譯過來大意是《怎樣攻占中國陶瓷市場?》;一個澳大利亞人則發布了對中國陶瓷產業和產品的分析報告。進攻中國市場，不止是單個企業的行為，已經上升為機構研究課題。

西班牙憑色釉料行業的強大立足，意大利憑機械設備和工藝的強大立足，土耳其憑承接意大利、西班牙的產業立足，印度現在憑“是曾經的中國”立足(而口碑已超越中國)。前有狼后有虎的中國陶瓷行業，若再浮于表面去做營銷，不沉淀下去在產品本身尋找核心競爭力，未來已有的一畝三分地也會無限度地遭擠壓。